《主流媒體所辦新媒體發展研究報告（二〇二四—二〇二五）》概要

　　10月30日，2025（第十屆）黨媒網站發展論壇在四川省巴中市舉行，主題為“人工智能+，推進媒體系統性變革”。中央及地方黨媒的相關負責人和專家學者等200余人參會，圍繞“守正創新  推進系統性變革”“數智驅動  拓展‘智媒+’生態”“技術賦能  發展新型文化業態”等主題展開交流。論壇上，人民網發布了《主流媒體所辦新媒體發展研究報告（2024—2025）》。

　　——編  者

　　黨的二十屆三中全會《決定》提出，“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”。黨的二十屆四中全會提出，“順應信息技術發展潮流，發展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，扎實推進文化強國建設”。兩次全會部署為新時代宣傳思想文化工作開創新局面指明了方向。人民網研究院結合2024年以來的媒體典型案例，分析主流媒體所辦新媒體發展趨勢，探索變革圖強路徑，形成此研究報告。

　　（一）重塑內容生產模式，守正創新提升傳播力

　　各主流媒體圍繞全國兩會、新中國成立75周年、紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年等重大主題，推出一大批正能量、高質量、大流量的融媒精品。基於新媒體傳播規律，探索互聯網語態、年輕態敘事、故事化情感化傳播，打造更加符合新媒體語境、更為青年受眾所接受的傳播產品。應用人工智能技術拓展了思想文化產品的創作題材和傳播空間，推出眾多生成式AI作品，全面升級用戶體驗。

　　（二）技術驅動探索前沿，打造媒體新質生產力

　　數智技術革新了媒體內容生產工具，成為推動媒體新質生產力躍遷的關鍵力量。媒體推出多種智能應用產品，提升融媒產品的制播效能﹔打造垂類大模型，積極探索開發智能體，為生產高質量新媒體產品提供智能支撐﹔推動算法迭代升級，構建“人機協作型”內容風控平台﹔打造高質量語料庫，推進新媒體數據分類分級，提升數據供給水平。

　　（三）完善渠道終端布局，擴大主流價值影響力

　　主流媒體積極推動新媒體平台多端合一，整合資源、用戶和功能，實現新媒體平台的資源共享、互聯互通、優勢互補，為融合發展提質增效。積極用好第三方流量平台，增強傳播力和影響力，發掘第三方平台的傳播特性，讓新媒體傳播實現分眾化、差異化表現力。積極順應技術迭代升級，更好連接用戶、服務用戶。

　　（四）推動體制機制創新，激發可持續內生動力

　　主流媒體建立健全適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，統籌打通傳統媒體和新媒體內容生產和傳播環節，以系統性變革推動主力軍全面挺進互聯網主戰場。近年來，上海、重慶、江蘇、廣東等多地報業、廣電集團相繼推出系統性變革實施方案，通過重構組織架構、優化評價體系、探索多元薪酬機制等，激勵全媒型人才成長，激發媒體創新創造活力。

　　（五）跨界融合謀發展，增強產業經營聚合力

　　各級主流媒體持續發揮制度優勢、資源優勢，拓展“新聞+政務服務商務”多元化運營模式，提升市場競爭力。在新聞+政務服務方面，通過打造智慧政務平台、綜合服務平台、垂類服務智能體等，推進公共服務與社會管理的智能化和精細化﹔在新聞+文娛服務方面，拓展微短劇、影視動畫、游戲等文娛產品形態，以科技賦能業態創新﹔在新聞+商務服務方面，拓展直播電商、MCN服務等多元業務，探索數據業務與智能服務，打造數字經濟良性運行閉環。

　　（六）創新外宣方式方法，開創國際傳播新局面

　　主流媒體加快構建多渠道、立體式對外傳播格局，中央媒體建強自主可控對外傳播新媒體方陣，省市級媒體構建區域國際傳播樞紐，地方國際傳播中心蓬勃發展，通過挖掘地域特色，拓展城市服務，增進文化傳播，助力區域形象與國家形象雙重建構。主流媒體積極做好習近平新時代中國特色社會主義思想、中國特色大國外交的對外宣傳闡釋。創新敘事方式與表現形式，有效開展國際輿論斗爭。適應信息技術迅猛發展的新形勢，不斷探索智能技術服務國際傳播的新場景、新應用，助力提升國際傳播效能。

　　報告闡述了主流媒體所辦新媒體創新發展的路徑：堅持守正創新，做好網上重大主題報道﹔推進系統性變革，發揮主戰場主力軍作用﹔加快發展新質生產力，提升媒體智能化水平﹔深耕“新聞+”模式，拓展產業新邊界﹔構建大外宣格局，塑造國際傳播新生態﹔布局流量入口，重塑主流價值引領力。

　　人工智能技術取得的突破性進展，為主流媒體在新媒體端的快速發展提供了強大動能。主流媒體應開展前瞻性布局，全體系構建AI能力，探索傳統業務與新端口的連接形式、技術，構建開放、多元的內容供給側生態，建立符合社會主義核心價值觀的內容分發機制，打造超級流量平台，與商業平台共同壯大向上向善的主流思想輿論陣地，實現對公眾思想認知、價值觀念與文化審美的有效引領，踐行主流媒體的責任與擔當。

　　版式設計：汪哲平

　　《 人民日報 》（ 2025年11月23日 05 版）